Das Schweizer Wirtschaftsmagazin "Bilanz" hat zusammen mit Adwired eine Studie veröffentlicht, die zeigt was Schweizer Marken wert sind – und was die Pandemie mit ihnen gemacht hat. Das Resultat der Auswertungen birgt einige Überraschungen. So gibt es einzelne Marken, die sich trotz oder gerade durch die Pandemie verbessern konnten. Dazu gehören nicht nur Impfstoffhersteller und Homeoffice-Ausrüster, sondern auch Logistiker und vor allem die Uhrenhersteller, deren aufgeschobene Nachfrage nun das Wachstum beflügelt. Die Verlierer der Pandemie sind im Allgemeinen diejenigen, welche lange Geschäftszyklen haben und deren Auftragsbücher sich erst jetzt allmählich wieder füllen.

Nach der Fußball-Europameisterschaft stehen jetzt die Olympischen Sommerspiele in Tokio vor der Türe. Davon profitiert im HORIZONT Brand Ticker, publiziert von Adwired, beim Net Promoter Score eine traditionsreiche Sportmarke. Aber auch eine Airline und ein Autohersteller legen bei der Empfehlungsrate im Juni zu. Dagegen muss ein Finanzinstitut Einbußen hinnehmen.

Firmenich gehört zu den weltweit größten privaten Unternehmen für Duft- und Geschmacksstoffe. Das Unternehmen mit Sitz in Genf hat eine proprietäre, natürlichen Sustained-Release-Technologie entwickelt, um Konsumentinnen und Konsumenten ein authentisches Fleischerlebnis mit pflanzlichen Alternativen zu ermöglichen. Das ist ein Grund, warum das Unternehmen im aktuellen Strategie-Check von Adwired für HORIZONT SWISS stark performt. Die Markenwerttreiber wie Nachhaltigkeit und NPS legen im vergangenen Monat zu.

Lonza ist einer der Pfeiler im Kampf gegen die Covid-19 Pandemie. Der Schweizer Konzern produziert für die US-Biotechfirma Moderna auf vier Anlagen einen Impfstoff. Lonza war das weltweit erste Unternehmen, das seinen Kunden nebst der Produktion auch die Entwicklung und Erforschung von Wirkstoffen anbot. Das schlägt sich auch im aktuellen Strategie-Check von Adwired für HORIZONT SWISS nieder. Vor allem die Markenwerttreiber wie Corporate Governance und Soziale Nachhaltigkeit performen im Februar gut, aber auch der Vertrauenswert hat sich verbessert.

2020 war ein irres Jahr für Marken. Die Corona-Pandemie hat viele Pläne zerschlagen, Hoffnungen begraben, aber auch Chancen entstehen lassen. Was das konkret für einzelne Marken bedeutet, zeigt ein Blick in den HORIZONT Brand Ticker. Die Auswertung von Adwired und Spirit for Brands zeigt die Gewinner und Verlierer beim Markenwert, die vertrauenswürdigsten Marken und diejenigen mit den besten NPS-Werten. Eine Bilanz in fünf Grafiken.